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巨人网络总裁刘伟:游戏是传播中华文化的新载体

2019.08.01

8月1日,2019中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开,巨人网络总裁刘伟出席大会,发表主题为“游戏是传播中华文化的新载体”的演讲。


以下为演讲全文:


尊敬的各位领导、各位来宾,媒体朋友,大家好。我是巨人网络刘伟,今天分享的主题是“游戏是传播中华文化的新载体”。


游戏被称为“第九艺术”,和电影、文学、音乐等都是传播文化的重要载体。和其他形式相比,游戏拥有互动性这一天然优势,能带给用户更强的体验感、代入感。游戏今天也成为数亿年轻用户最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一。越来越多的游戏从业者意识到,传统文化可以通过游戏进入新一代年轻人的视野,被越来越多年轻人喜爱,游戏成为了向年轻用户、海外用户传播优秀中华传统文化的新载体。


游戏作为一种新载体,如何更好地弘扬、传播传统文化,下面我将从三个方面做交流分享。


1、推动文化出海,游戏拥有独到优势


近年来,在国家“一带一路”战略的推动下,中国走向世界、与世界融合的步伐正在加快。文化交融是一带一路国家打造利益共同体、命运共同体和责任共同体非常重要的环节,游戏在其中拥有广阔的想象空间。


一方面,得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展,手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧;另一方面,相比电影的单向传输,游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验,带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界,全球玩家在游戏中相遇,在游戏过程中产生文化碰撞与交融,能推动我们的传统文化冲破国界壁垒,加速向海外传播。


如今,中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位,拥有了全球化的实力,和进军海外市场非常好的契机。近年来,巨人网络也在文化出海方面积极展开布局。今年初,巨人网络正式宣布了手游出海战略,希望推动国内外的游戏开发者、玩家、合作伙伴等进行更深入的合作与交流,促进跨文化间的沟通与融合。


从去年起,巨人连续两年带领旗下精品走出国门,参加国际顶级游戏展会。今年6月份,我们的《月圆之夜》、《帕斯卡契约》、《篮球计划》等游戏亮相全球电子游戏最大商业展览会E3,获得大量海外玩家的认可。今年,我们还将参加德国科隆国际游戏展,希望把游戏展打造为一个连接全球玩家与合作伙伴的重要渠道,推动国产精品游戏走出国门。


2、游戏进入后精品时代,需注重文化内涵


巨人网络自创立起,一直坚持自主研发精品战略,在研发领域积累了深厚的基础。游戏要扮演好传播中华文化新载体的角色,我们认为核心还在于发挥自研优势,打造精品游戏。


以往谈游戏精品,会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标,但在今天看来,只有这些,还不足以称之为精品,需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来。就像我们评判一部影视作品的好坏,不会只看演员的颜值、演技,也不会只看服、化、道的逼真精致程度,剧本好不好、所传递的文化内涵是否打动人,才是决定影片品质的根本。我们认为网络游戏在中国经历20余年的发展,开始进入“后精品时代”。


一款游戏如果拥有宏大、积极的世界观、丰富的文化内涵,就像一部顶级大片那样,能带给用户更深刻、更持久的体验。如今越来越多的产品在尝试开放世界,也是致力于给玩家构建更丰富的内涵,增加游戏体验的多样性。


在游戏世界观塑造,对文化历史弘扬方面,海外的一些精品大作更加重视,但他们传递的是西方的文化价值观。我们拥有五千年璀璨的中华文明,国产游戏未来还有很大的空间。近年来,巨人在这方面已经展开探索。


分享一个案例,我们在研发一个以中国先秦历史为背景的游戏项目,致力于在游戏中高度重现先秦时期的历史故事和风土人情。为了原汁原味地还原当时的文化面貌、自然地理、风土人情等因素,我们聘请了多位国内外对中国古代历史文化有深入研究的专家学者、编剧加入策划团队,深入研究、考证先秦史料,在世界观、剧情、城市风貌、游戏角色、武器道具、人物服饰等多方面,严格依据当时的真实历史与文化风俗,精心打磨游戏品质。这个项目将在游戏里重建先秦时期的邺城,借助游戏里高度还原的衣食住行、街景、风俗,用户能够“真实”地走入这座历史名城,感受、体验、学习当时的文化和民俗精髓,带给用户前所未有的传统文化冲击。


研发精品能力的提升,是一个非常系统、长期的过程。在打造精品游戏的道路上,巨人一直在努力,不断提升自身能力,持续加强产业布局。7月,苹果中国首家、全球第二家设计开发加速器在上海启动,巨人的产品《帕斯卡契约》是首批受邀参与苹果设计开发加速器的优秀产品代表,产品技术实力和品质获得高度认可。


3、履行企业社会责任,传递正确价值观


今天谈精品,我们认为还必须经得起时间、用户、社会和监管的考验。今天网络游戏已经成长到两千多亿的市场规模,拥有超过五亿的用户。游戏已经不再是一个简单的互联网产业,它承载着巨大的社会责任,应该向广大用户尤其是年轻用户传递正确的价值观。


今年6月份,巨人网络在人民网主办的2019游戏企业责任论坛上,与多家游戏企业共同发起《游戏适龄提示倡议》,致力于在社会责任、文化传播、社会公益等多维度承担起游戏企业的社会责任。我们认为,游戏企业可重点从内容、监管、宣传等关键环节入手,把工作落到实处。


在内容上,游戏开发层面,给用户开发、提供积极健康、有助于树立、引导正确价值观的内容;在监管上,积极响应主管部门号召,制定多重的监管措施,借助技术手段,配合家长,引导年轻用户合理健康地安排游戏时间和在游戏中的消费;在宣传上,企业也应发挥自律与主观能动性,抵制夸大、过激、不良的宣传内容,配合主管部门持续加大正面宣传,进一步发挥游戏的正向价值。


今年是巨人集团创业30周年。作为改革开放之后成长起来的创业企业,巨人这些年坚持在公益事业投入,已形成公司的优良传统。我们深信,一家企业要健康、长远地活下去,必须要立足长远发展、切实履行企业的社会责任。今年4月,巨人网络在重庆正式启动精准扶贫项目,与重庆市商务委、发改委合作,通过科教扶贫方式,对重庆市秀山土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县启动精准教育扶贫工作。公司还在2017年就制定了《捐赠管理制度》,将公益捐赠事业制度化、体系化、常规化。公司每年拿出数千万元用于公益捐赠。


我们认为,弘扬中华传统文化、关爱年轻用户成长、满足人们对美好生活的追求将是游戏企业的长远使命。中国游戏产业进入了平稳增长、提升品质的阶段,也迎来融合文化内涵、深耕细作的机遇期。相信在时代的风口中,游戏将在文化传播、文化出海中扮演越来越重要的角色。巨人网络也希望能把握机遇,在主管部门、行业同仁的指引和帮助下,持续打造出受广大用户喜欢的文化精品,为推动中华文化与全球文化的合作交融贡献自己的力量。


谢谢大家!

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